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高端百货兴盛西安会“水土不服”吗?

时间:2019-04-22 16:11 来源:未知 作者:admin

  一个皮包售价数万元,一双鞋、一件衣服,即便打一折,售价仍

  在千元摆布。面临如斯的高价百货,作为工薪族,你能为此不咂舌?

  然而,我国高端百货所代表的豪侈品消费市场,倒是在近几年敏捷发

  居世界第三位,仅次于美国、日本。

  近期有媒体报道:香港高端百货连锁店连卡弗,在杭州、哈尔滨、

  上海的店肆接踵让渡。那么,国内豪侈品消费场合的高端百货,保存

  情况到底若何?在西安,近年来高端百货逐渐构成以世纪金花、中大

  国际、美美百货等为代表的多家争雄场合排场。跟着西安国际化的成长,

  代表豪侈品消费场合的高端百货,在西安的成长会不会“不服水土”?

  高端百货风头正盛

  在西安提到高档百货购物场合,人们天然会想到世纪金花、中大

  国际和客岁新开业的美美百货。2004年,国际豪侈品之一的LV品牌专

  卖店入驻中大国际,成为该品牌在国内开设的第11家门店。前年,南

  门外长安国际大厦仍在装修阶段,外墙的GUCCI品牌标记已成为浩繁

  时髦拥趸的新地标。就像昔时哈根达斯、星巴克等出名洋品牌进入西

  安一样,很多时髦的年轻人,对这些洋品牌的热衷,早已被浩繁时髦

  媒体培育了起来,大有一种“你能够买不起,但你不克不及不晓得”的架

  几年前在西安,“高端百货”大概不是人人熟悉的词汇,然而要

  问哪里工具最贵,几乎每小我城市众口一词:金花、中大国际,现在

  又有了美美百货。严酷地讲,高端不是贵的代名词,还包罗了购物环

  境、办事等的高端。坐落在富贵的南大街一线、几家高端百货店仅从

  装潢,就很容易地域别于周边的商铺,似乎有种无形的距离感和不同。

  中大国际一层摆布夺目的“LV、DA”,美美百货的“TOD'S、BA

  L-LY”等国际一线品牌的标记鲜明矗立,额外惹眼。

  在最早开业的世纪金花,听说客岁钟楼店发卖收入已达8亿元。

  而企业方面坦陈,在开业的前两年,业绩欠安与负面的质疑不断陪伴

  着他们。对于运营收入情况,中大、美美方面都暗示不肯多谈。在人

  均收入程度处国内省会城市中等偏下程度的西安,可否支持高端百货

  的成长?又能支持多久?这个疑问到今天仍然悬而未决。

  高端消费,需求决定保存?

  2004年,历时五年调查,LV品牌决定落户中大国际。据近期统计,

  在全国十二个LV店肆中,西安店经停业绩排名第六位,运营者对业绩

  较为对劲,有在西安扩充店面制造品牌旗舰店的筹算。去世纪金花,

  齐备的国际一线化妆品品牌几乎都设有专柜,6万会员、比年攀升的

  经停业绩,也让商场位列西安百货类前三甲。开业一年的美美百货,

  虽对记者的采访要求婉言回绝,但也用近一年的时间成长,展示了其

  对西安豪侈品消费市场的决心。对于高端百货,西安人有需求,也形

  成了必然的市场。

  然而,在消费能力兴旺、且较着城市成长程度更好的上海、杭州,

  高端百货连锁店连卡弗的退出,在现实层面驳倒了关于需求决定论的

  说法。在杭州,连卡弗坐落在西湖必经的富贵贸易区武林广场附近,

  与人潮如织的杭州百货大厦隔路相望,不具有客流、消费程度等的落

  差。一路相隔,一个运营江河日下,一个却黯然退市。对此,这让人

  不由发生疑问:高端百货的保存情况中除了需求,还有什么主要要素?

  到底是什么决定了一个城市高端百货的保存与否?西安交通大学

  经济与金融学院传授刘星源暗示,高端百货的保存形态缘由复杂,但

  大体有四个准绳:地点城市级别、城市成长程度、企业对该定位的商

  品布局与办事等的理解、企业选址与营销手法。

  具体来讲,一个店肆在某城市选择做高端百货,要取决于地点城

  市规模大小、居民收入程度的凹凸这个先决前提,也和企业本身对于

  运营的商品布局与价钱区间、办事程度、选址与营销手段等运营技巧

  互相关注。以上要素分析感化,决定了一个高端百货店肆的保存形态。

  别的,消费者的成熟度也是一个考量要素,包罗方针消费者对商

  家产物的采办偏好、品牌认知程度、消费理性等。总之,一方面是奢

  侈品市场需求,一方面是高端百货业者的运营手法,这是决定一个高

  端百货铺保存的两个方面。

  高端百货,西安有多大市场

  2006年,在西安城市居民收入10905元,处国内十五个副省级城

  市中游。刘星源传授认为,目前西安的经济成长和居民消费程度,没

  有那么多客户群来支持这么多高端百货店的成长,现在的几个高端百

  货店肆具有供过于求的迹象。当然,久远来看,高端百货的优良市场

  前景仍是有的。

  对于豪侈品消费的前景,业者隆重地表了然乐观。中大国际方面

  暗示:作为西安一家集中运营世界顶级服饰品牌的高档购物场合,企

  业将勤奋成为西安国际大都会的标记。近年来,跟着西安城市现代化

  历程的推进,越来越多的贸易企业也看中了西安这块贸易宝地,良多

  贸易连锁品牌的进驻,丰硕了西安市民的时髦消费糊口,也无疑会对

  本土贸易企业的成长带来新的冲击和刺激。可是,有合作才有成长,

  任何一项时髦财产的成长,都将为人们的优良糊口注入新的活力。

  按照安永会计师事务所2005在上海发布研究演讲预测,将来几年,

  中国的豪侈品发卖将以年均10%~20%的速度增加,到2015年,中国

  豪侈品市场的年发卖额将跨越115亿美元,仅次于日本,代替美国成

  为世界第二大豪侈品消费国。然而,某网站关于“豪侈品消费”的调

  查:42%的网友认为豪侈品消费是一种非理性消费,不值得倡导;而

  认为豪侈品消费仅仅对富人成心义,对通俗老苍生不合用的占到49%。

  由此可见,豪侈品消费时代的到来,并没能惹起国人的共识。

  作为消费品市场的一个部门、国际化城市贸易形态的一个出格形

  态,高端百货在西安将来的成长动向,仍有赖现实的印证。

  (本报记者 晓霞)

  国内豪侈品消费布局不尽合理

  有统计显示,我国高档消费品客户群大约有300万至500万人摆布,

  年发卖额20亿美元,占全球高档商品发卖总额650亿美元的3%摆布。

  据中国品牌计谋协会的估量,中国大陆的豪侈品消费者目前已占总人

  口的13%,约1.6亿人,大部门是25~50岁之间的白领人士、私企老

  板、社会名人。此中有1000万~1300万人是活跃的豪侈品消费者,他

  们选购的产物次要包罗手表、箱包、化妆品、时装以及珠宝等小我饰

  据新华社报道,中国的豪侈品消费人群在春秋和消费内容上都与

  西方发财国度有较着区别,中国的豪侈品消费主力是30~50岁的中青

  年人,而在西方发财国度,40~70岁的中老年人才是豪侈品消费的主

  力。别的,中国人的消费次要集中在服饰、香水、手表等小我用品上,

  而在欧美国度,衡宇、汽车、阖家旅游才是令人神驰的豪侈品。

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